端午将至 ，多家在线旅游平台近期发布的报告显示 ，由于端午假期恰逢父亲节，“双节”叠加显著带动旅游消费热度 ，家庭团聚与出游需求迎来集中释放 。
马蜂窝大数据显示，近两周“端午出行 ”热度上涨151% ，其中 ，亲子游相关搜索热度上涨107% 。高考刚结束，父亲节撞上端午 ，亲子家庭正在成为这轮小长假的消费主力。
岭南控股旗下广之旅收客数据显示，截至6月10日，端午出发的订单量环比增长50% ，市场已整体进入报名高峰 。
亲子家庭占比过半，包车游预订量同比翻倍增长
从出游人群来看 ，飞猪的报告显示 ，亲子家庭是端午假期出游主力军，占比超五成 ，这也带动内容丰富 、体验新奇的旅行服务预订热度快速增加 ，截至目前包含餐饮 、演出、游乐项目等在内的目的地玩乐组合商品预订量同比增长83% 。另外，学生人群出游增速最快 ，预订人次同比提升超70% ，预订量同比增长97%。
飞猪数据显示，随着高考 、大学“考试周 ”陆续进入尾声 ，截至目前端午假期学生预订人次同比提升超70% ，预订量更是大增97%，北京 、上海、广州 、武汉 、成都、长沙 、南京 、西安、郑州、重庆等是“毕业旅行”的热门客源地 。
途牛的报告显示，今年端午假期旅游市场呈现出“中青年主导 、中短途领跑 ，民俗体验升温 、亲子互动增强 ”的显著特征 。20至49岁的中青年用户构成了端午出游的主力军 ，出游人次占比超七成，2-3天的中短途行程成为主流之选 ，预订碎片化、出游碎片化趋势明显。
从旅行社的具体收客情况看 ，跨省游方面，广之旅整体收客率已超50% ，多个热门排期提前售罄 ，出行高峰集中在6月18日 。其中，行程3-5天的中短途产品最受欢迎 ，热门目的地有广西 、湖南 、福建、贵州等地；另有新疆 、甘肃等8天左右的长线目的地 ，依托独特自然与稀缺资源，吸引偏好深度游的客群青睐 。省内周边游同样热度攀升 ，出行高峰预计出现在6月19日 ，融合民俗节庆与亲子互娱需求的产品持续走热。此外，以直通车为主的温泉康养及滨海度假产品表现突出，收客量约占端午周边游订单总量的30%。
同程旅行的报告显示 ，今年端午旅游市场呈现“核心市场深耕 、新兴目的地崛起 ”的特征：传统热门城市继续吸纳周边客群 ，与此同时，“反向旅游”趋势进一步深化 ，游客加速向小众非传统目的地流动 。游客从“观光打卡 ”转向“融入共鸣 ” ，具体呈现三大趋势：为一赛赴一城的赛事奔赴、小城短途度假的心灵出逃，以及在5小时飞行圈内高效探索的境外游 。
飞猪数据显示 ，截至目前 ，端午假期包含餐饮 、演出 、游乐项目的玩乐组合商品预订量同比增长83%，包括上海乐高乐园度假区、香港海洋公园 、东方盐湖城等在内的热门主题乐园和景点 ，凭借丰富的展演活动而大受青睐 ，预订量均同比翻倍。另一方面，大西北 、大西南长线游中 ，随走随停、节奏更“巴适”的包车游、租车自驾游非常火爆 ，截至目前包车游预订量同比大增133%，贵州 、吉林 、内蒙古等热门地区的租车预订量也接近翻倍 。
民宿活动最受青睐，广东省是热度最高目的地省份
从玩法上来看 ，粽叶飘香、龙舟竞渡依然是今年端午假期旅游消费的一大看点 ，飞猪数据显示，近一周含有包粽子 、看龙舟赛等民俗体验在内的旅行热度环比增长超40% 。马蜂窝大数据显示 ，端午“民俗游”相关搜索热度上涨55%
广东凭借浓厚且独特的岭南节庆氛围加上密集的龙舟赛事 ，毫无疑问是端午旅游热度最高的目的地省份之一。而近年来，游客不再满足于简单地“围观 ”民俗表演 ，更期待深度融入节日氛围 ，与在地文化与技艺亲密接触，够奇 、够罕见、够好玩 、具有鲜明当地特色的文化 ，才能成为人们沉浸式体验在地端午氛围的首选 。
马蜂窝的报告显示 ，今年端午，在广东独具特色的龙舟“赛事+民俗 ”节日狂欢涵盖了547场比赛和包括起龙仪式 、锦龙盛会、龙母诞在内的等多项民俗活动 ，成为端午最受欢迎的“民俗目的地”之一 ，相关热度上涨84% 。其中，全国独有的“水上弯道竞速 ”——佛山叠滘龙船漂移上榜端午热度涨幅最快新玩法TOP10。今年它迎来赛制的全新升级——S弯 、L弯 、C弯、J弯，并首次引入国际邀请赛 ，带动叠滘这个小村庄搜索热度飙升158% 。
广之旅收客数据显示 ，其排期端午出发的民俗节庆类产品收客量环比上周增长100% 。除了本地游客，今年端午 ，该社民俗节庆线路还吸引了贵州 、重庆 、湖北、湖南、浙江 、四川等外地游客及部分入境游客来粤感受传统节庆。
马蜂窝的报告显示 ，同样逻辑的，还有湖南道县虎头 、麒麟头龙舟 ，福建海上赛龙舟、夜赛龙舟 ，上海宝山罗店装饰亭台楼阁和彩旗的“龙船 ”，还有东三省竞技与幽默并存的“欢乐龙舟”等颇具在地特色的龙舟项目 ，平均热度涨幅达70% 。此外 ，受关注的民俗体验还有凤凰古城“抓鸭子 ”活动，近一周热度上涨85% 。部分并不独属于端午的民俗活动如安徽泾县“亲手做宣纸 ”的体验 ，也凭借着“亲自做手艺人”的高沉浸感和“玩中学 ”的高获得感 ，受到“反向游 ”“周边游”亲子家庭的青睐。
同程旅行数据也显示，近一周端午期间跨省“机票+酒店 ”套餐预订热度环比增长超90%，搜索集中涌向大型文体赛事举办地。广东 、四川 、贵州、湖南 、江西位列机票搜索热度增幅榜前列 。其中 ，“00后 ”客群机票预订占比显著提升 ，较去年同期增长超6个百分点，年轻一代正将文化热情转化为出行力 。
端午假期“反向旅游”趋势明显 ，“小众目的地”搜索热度同比翻倍增长
多家在线旅游平台的报告还显示 ，今年端午跨省旅游市场呈现比较明显的“反向旅游 ”趋势，不少游客从扎堆传统热门景点转向人少景美 、体验独特的小众目的地 ，以提升旅行体验。
广之旅指出 ，该社围绕广西、四川 、辽宁 、甘肃、贵州 、河北等地，推出的多条行程4-8天的“小众游 ”产品 ，目前已有多个排期售罄 。
马蜂窝的报告也显示 ，今年端午，“小众目的地”等关键词搜索热度上涨143% ，端午热门小城（区县）TOP10榜单中出现众多新面孔 。其中 ，以伊宁 、腾冲、延吉为代表的边境小城近一周平均热度攀升82%，独特的边境风情、清凉的夏日气候和极具性价比的消费，恰好契合高考毕业生出行的需要。而万宁 、平潭 、兴义等 ，主打冲浪、出海 、骑行等治愈系和运动向玩法 ，精准满足年轻游客和家庭客群对“松弛感 ”和新奇体验的需求 。从敦煌的文化沉浸到万宁的冲浪自由，“高感知 、内容集中 ”的小城带来了不可替代的场景体验 。
同程旅行的报告则显示 ，年轻人利用不调休的三天假期 ，将距离核心都市2-3小时车程的松弛小城，变为触手可及的“精神充电宝”。2026端午“去班味 ”小城TOP10包括：承德、湖州 、清远 、惠州、绍兴 、乐山 、宜昌、扬州 、汉中 、忻州等 ，共同构成周边“充电游 ”热点 。它们不再是传统的观光之城 ，而是能提供“手艺、蔬食、漫步 、好眠”完整体验的生活场 。这些目的地的吸引力，源于可参与 、可沉浸的深度体验：在忻州古城亲手包制晋北特色粽 ，在汉中沿秦蜀古道徒步 ，旅行从“打卡 ”转向“生活 ”。
此外，更进一步的“村漂”式旅居趋势也愈发鲜明 ，年轻人不再满足于两三天的短途游 ，转而寻求在县域更长时间的驻留 。同程旅行数据显示，截至6月4日，“Z世代 ”（指1995年至2009年出生的人群）游客今年夏季（6-8月）在县域民宿的停留时长同比增长1.2天 。黟县、安吉 、德清 、婺源、阳朔 、平潭 、都江堰、平遥 、宜兴 、英德等目的地位列热度前排。旅行不再是短暂的途经 ，而正成为一种可持续的生活体验。
同程研究院分析指出 ，端午出行市场呈现出鲜明的“为特定主题出发，为深度体验停留 ”特征 。这一消费心智的变迁 ，正推动旅游市场的逻辑发生深刻转变：从对传统资源的争夺 ，升级为对独特场景的塑造和情感连接的营造 。能否响应游客对“片刻别处人生”的深切向往，已成为衡量旅游产品与服务竞争力的新标尺。
澎湃新闻记者 唐莹莹
